Poucas marcas no mundo podem arriscar mexer em seu logo sem comprometer reconhecimento ou prest\u00edgio. A Lacoste <\/strong>mostrou ser uma delas ao anunciar a substitui\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria de seu ic\u00f4nico crocodilo por uma cabra<\/strong>, surpreendendo o mercado, e assinando um dos exemplos mais emblem\u00e1ticos de rebranding contempor\u00e2neo, convertido em um ativo simb\u00f3lico em ferramenta de di\u00e1logo intergeracional.<\/p>\n\n\n\n A a\u00e7\u00e3o homenageia o tenista Novak Djokovic<\/strong> e faz refer\u00eancia ao termo GOAT <\/strong>\u2013 abrevia\u00e7\u00e3o de Greatest of All Time,<\/em> mas que tamb\u00e9m significa cabra em ingl\u00eas \u2013 usado para definir o maior de todos os tempos. O tenista s\u00e9rvio, que coleciona t\u00edtulos e recordes, \u00e9 considerado por muitos como o verdadeiro GOAT do esporte.<\/p>\n\n\n\n A conex\u00e3o entre o tenista e a marca extrapola o universo esportivo, refor\u00e7ando a relev\u00e2ncia cultural da Lacoste em um mercado saturado de est\u00edmulos.<\/p>\n\n\n\n Segundo Caroline Ferrari, Diretora de Atendimento e Head de Licita\u00e7\u00f5es da ag\u00eancia Octopus, o reposicionamento tempor\u00e1rio revela que o maior patrim\u00f4nio da marca est\u00e1 em seu\u00a0equity\u00a0<\/em>simb\u00f3lico rar\u00edssimo, capaz de permitir ousadia criativa sem comprometer sua ess\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n \u201cTrocar esse s\u00edmbolo, ainda que por tempo limitado, \u00e9 um movimento de risco calculado, e justamente por isso t\u00e3o poderoso. Isso mostra a for\u00e7a e perenidade da marca, sendo capaz de criar novos comportamentos e p\u00fablicos\u201d<\/em>, afirma.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n A iniciativa da Lacoste, segundo Caroline, reflete uma tend\u00eancia global de rebranding tempor\u00e1rio, usada para gerar impacto, m\u00eddia espont\u00e2nea e engajamento em mercados saturados.<\/p>\n\n\n\n \u201cQuando uma marca como a Lacoste altera seu logo, ela provoca o consumidor a olhar de novo para algo que j\u00e1 conhece. Esse estranhamento gera curiosidade, conversa social e, principalmente, refor\u00e7a a mensagem de que a marca \u00e9 viva e adapt\u00e1vel. \u00c9 um recurso de storytelling que transforma um simples logo em narrativa cultural\u201d<\/em>, explica.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Mais do que gerar buzz, esse movimento da Lacoste exemplifica a l\u00f3gica das \u2018marcas l\u00edquidas\u2019, conceito muito usado no marketing contempor\u00e2neo, que s\u00e3o\u00a0identidades visuais\u00a0que se moldam a contextos, parcerias e causas, sem perder a ess\u00eancia central.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 sobre reinterpretar a marca, mostrar que ela pode se conectar com outros c\u00f3digos culturais e, ao mesmo tempo, despertar o desejo do consumidor por algo exclusivo, como essa cole\u00e7\u00e3o em homenagem ao tenista\u201d, conclui.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n O s\u00edmbolo original da Lacoste tamb\u00e9m nasceu de uma homenagem ao seu fundador, o tenista franc\u00eas\u00a0Ren\u00e9 Lacoste<\/strong>, conhecido por seu estilo elegante e criativo dentro e fora das quadras. Em 1923, ap\u00f3s uma partida da Copa Davis em Boston, ele recebeu o apelido de \u201cO Jacar\u00e9\u201d de um jornalista americano, inspirado em uma aposta envolvendo uma mala de pele de crocodilo.<\/p>\n\n\n\n O apelido se popularizou, e em 1927 o artista Robert George criou o ic\u00f4nico logo do crocodilo, que passou a ser bordado nos uniformes de Ren\u00e9, tornando-se a marca registrada da grife francesa.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Inspi <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tempo de leitura: 3 minutos Francesa substituiu o animal em homenagem ao tenista Nova Djokovic,<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3481,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3477","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ultimas-noticias"],"yoast_head":"\nNovak Djokovic<\/h2>\n\n\n\n
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Risco calculado<\/h2>\n\n\n\n
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“O Jacar\u00e9”<\/h2>\n\n\n\n